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抖音快手短视频平台,最本质的区别原来还是商家!

发布人:淘新媒
发布时间:2021-09-08
点击量:333

随着4G5G网络的全面覆盖,互联网短视频逐渐普及,南有抖音、北有快手,好似不用多说。对于2021年来说,商家进军短视频平台随处可见,所以今年的钱跑哪去?好像都跑电商去了!

对商家来说,抖音和快手该如何选择,两大平台有哪些不同之处呢?

01 产品定位不同


快手创始人皆CEO——宿华,清华大学毕业,创立快手之前,他先后在Google、百度供职,之后连续创业。快手是宿华的第三次创业。



2011年3月快手诞生,从一款用来制作动图的应用,经过几代改良变成了现在的重社交的短视频。


抖音创始人——张一鸣,曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司,历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO,2012年,张一鸣创办字节跳动。

02 创作难度不同


从创作难度来说,抖音快手两者区别较大。作为互联网产品,ugc生产难度,决定了很多问题,产能、用户参与度、自传播半径等等。


抖音,抖音作品比较单一,千篇一律的鬼畜,基本上就是跳、炫、抖,以娱乐为主。



快手可以把它理解为生活短视频社交平台,虽然Low,但是囊括了各行各业的人才,在里面可以找到任何你感兴趣的内。

音定位相对垂直,内容取向偏向小众,视频拍摄更偏向于炫技的成分,不论音乐还是恶搞,想要吸引眼珠就要玩出高级。


相比之下,快手的内容要丰富的多,从一线城市到五六线城市的生活百态,从田间地头到广场上……人群是广大的社会底层的青年,五花八门的内容十分接地气。


03 核心用户不同


抖音——以1、2线城市年轻人为主,主要是一二线及年轻用户95、00后居多,年龄集中在19-24岁,性别上,女性占比更高。


快手——主要是下沉市场,以2、3、4线城市,小镇青年为主。用户集中在25-34岁年龄段,男女用户比例比较协调。


而不同阶层,都有各自沉淀的语言和文化,在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。


例如,1.2线互联网渗透率高,生活节奏快,娱乐资源和方式多,对时间敏感,习惯更快,消遣娱乐;而2、3、4线城市用户,作为互联网后知后觉的群体,整体生活节奏慢,娱乐资源少,可以有更多休闲时间去消遣和娱乐。


用户对快手最多的认知是“有趣”和“接地气”;对抖音的认知则是“有趣”、“年轻”及“很潮很酷”。

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